近期多份县域经济研究指出，县城正成为国内市场需求的重要空间，消费结构与人口结构出现同步优化：一方面县城商业与服务供给更丰富，带动消费回流与本地化升级;另一方面产业项目与就业岗位增加，提升了常住人口规模与消费稳定性。这种变化使城镇市场从“被动承接”走向“主动培育”，并呈现出可观的内需潜力。

　　市场调研中，消费升级的方向较为清晰。生活性服务向品质化、便利化与数字化拓展，社区型商业和综合体成为新增长点;文体休闲、亲子消费和本地文旅产品的需求增加，推动城镇夜间经济与周末经济活跃。与此同时，县城供应链与物流体系改善，使特色农产品、地方制造品和品牌商品在县域内形成更稳定的流通网络，价格与选择更加友好。电商平台在县域的渗透继续提升，线上下单、即时配送与线下体验并行，强化了消费的连续性与频次。

　　对城镇经营主体而言，调研结果提示三点机会：其一围绕家庭与社区场景做产品和服务创新;其二依托本地产业打造“产销一体”的消费品牌;其三用数字工具提升会员运营与供应效率。随着县城人口集聚度提升与服务供给持续完善，县域消费有望与产业升级形成更紧密的正循环。